Selon votre expérience, quelle méthode publicitaire a le mieux fonctionné pour vous : la publication sponsorisée ou la publicité ciblée ? Et quelles en sont les raisons ?
Salut les marketeux, Je me creuse la tête sur un truc en ce moment. J'hésite à fond entre deux approches pour une campagne et j'aimerais bien avoir vos retours d'expérience. D'un côté, la publication sponsorisée, facile à mettre en place, mais j'ai l'impression que ça touche un peu tout le monde sans vraiment cibler... De l'autre, la pub ciblée, potentiellement plus efficace, mais plus complexe à paramétrer et plus chère. Vous en pensez quoi ? Vous avez des exemples concrets où l'une a cartonné et l'autre s'est vautrée ? Racontez un peu vos histoires, ça m'aiderait à y voir plus clair !
Commentaires (6)
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Salut Jules, C'est une excellente question. Pour ma part, je pense que le choix entre les deux dépend vraiment du produit ou du service que tu proposes. La publication sponsorisée, c'est bien pour la notoriété, toucher un maximum de monde, mais c'est vrai que c'est un peu un coup de poker. Si tu as un budget limité, la pub ciblée peut être plus rentable à mon avis. Tu touches moins de monde, mais les personnes qui voient ta pub sont plus susceptibles d'être intéressées.
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AirRider a raison, le contexte est primordial. J'ajouterais que le format de la pub joue aussi un rôle. Une vidéo courte et percutante aura plus d'impact en sponsorisé qu'un long texte, alors qu'une infographie détaillée pourrait mieux performer en ciblé pour ceux qui cherchent vraiment des infos précises. Faut mixer les approches et bien tester, quoi.
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Quand LeadRigolo parle de mixer les approches et de tester, c'est tout à fait ça. On a souvent tendance à opposer les deux, alors qu'elles peuvent être complémentaires. Par exemple, on peut lancer une campagne ciblée pour toucher un segment spécifique, puis utiliser la publication sponsorisée pour élargir la portée auprès d'audiences similaires. Les tests A/B sont tes amis dans ce cas-là !
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Salut Jules, Quand tu dis publication sponsorisée, tu penses à quelle plateforme exactement ? Parce que Facebook et LinkedIn, c'est pas le même public, ni les mêmes résultats, non ? Et pour le ciblage, tu as déjà une idée de tes critères ou c'est encore un peu flou ? Histoire qu'on puisse te donner des exemples plus pertinents, quoi.
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Exact Martin66, c'est une excellente remarque. Pour la publication sponsorisée, je pensais surtout à Facebook et Instagram, là où j'ai le plus de visibilité "organique". LinkedIn, c'est un autre délire, plus B2B, et c'est pas forcément ma cible principale. 🎯 Pour le ciblage, c'est encore un peu flou, j'avoue. Je pensais partir sur des critères socio-démographiques classiques (âge, localisation, intérêts), mais je me demande si c'est suffisant. 🤔 Vous avez des critères plus "pointus" à me conseiller ? Genre des comportements d'achat spécifiques ou des trucs du genre ?
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Des comportements d'achat... oui, clairement ! Facebook te permet de cibler des gens qui ont l'habitude d'acheter en ligne, ou qui ont cliqué sur des pubs similaires. C'est de l'or en barre, à tester absolument. Après, faut voir si c'est pertinent pour ton produit, bien sûr.
Jules Bernard
le 01 Avril 2025